Japan har altid omtalt sig selv som et "ensomt samfund", og sammen med det alvorlige aldringsfænomen i Japan, vælger flere og flere mennesker at opdrætte kæledyr for at lindre ensomhed og varme deres liv.
Sammenlignet med lande som Europa og Amerika er Japans kæledyrsejerhistorie ikke særlig lang.Ifølge "2020 National Dog and Cat Breeding Survey" af Japan Pet Food Association nåede antallet af katte og hunde i Japan op på 18,13 millioner i 2020 (eksklusive herreløse katte og hunde), hvilket endda oversteg antallet af børn under 15 år i landet (i 2020 15,12 millioner mennesker).
Økonomer vurderer, at størrelsen af det japanske kæledyrsmarked, herunder kæledyrssundhedspleje, skønhed, forsikring og andre relaterede industrier, har nået omkring 5 billioner yen, svarende til cirka 296,5 milliarder yuan.I Japan og endda rundt om i verden har COVID-19-epidemien gjort dyrehold til en ny trend.
Nuværende situation på det japanske kæledyrsmarked
Japan er en af de få "kæledyrskræfter" i Asien, hvor katte og hunde er den mest populære kæledyrstype.Kæledyr betragtes som en del af familien af japanere, og ifølge statistikker bruger 68% af hundehusholdninger over 3000 yen om måneden på kæledyrspleje.(27 USD)
Japan er en af regionerne med den mest komplette kæde for forbrug af kæledyr i verden, bortset fra væsentlige ting som mad, legetøj og daglige fornødenheder.Nye tjenester som kæledyrspleje, rejser, lægehjælp, bryllupper og begravelser, modeshows og etiketteskoler bliver også mere og mere populære.
På sidste års kæledyrsudstilling fik avancerede intelligente produkter stor opmærksomhed.For eksempel kan en smart kattebakke med indbyggede sensorer og mobiltelefonforbindelse automatisk tælle relevante data såsom vægt og brugstid, når en kat går på toilettet, hvilket giver kæledyrsejere rettidig information om deres kæledyrs helbredsstatus.
Med hensyn til kost spiller helsekost til kæledyr, specielt formelfoder og naturlige sunde ingredienser en ekstremt vigtig rolle på det japanske kæledyrsmarked.Blandt dem omfatter fødevarer, der er specielt designet til kæledyrs sundhed, beroligende mental stress, led, øjne, vægttab, afføring, deodorisering, hudpleje, hårpleje og meget mere.
Ifølge data fra Yano Economic Research Institute i Japan nåede kæledyrsindustriens markedsstørrelse i Japan op på 1570 milliarder yen (ca. 99,18 milliarder yuan) i 2021, en år-til-år-stigning på 1,67 %.Blandt dem er kæledyrsfodermarkedets størrelse 425 milliarder yen (ca. 26,8 milliarder yuan), en år-til-år stigning på 0,71%, der tegner sig for cirka 27,07% af hele kæledyrsindustrien i Japan.
På grund af den kontinuerlige forbedring af kæledyrs medicinske tilstande og det faktum, at 84,7 % af hundene og 90,4 % af kattene holdes indendørs hele året rundt, er kæledyr i Japan mindre tilbøjelige til at blive syge og lever længere.I Japan er den forventede levetid for hunde 14,5 år, mens den forventede levetid for katte er cirka 15,5 år.
Væksten af ældre katte og hunde har fået ejere til at håbe på at bevare deres ældre kæledyrs sundhed ved at supplere ernæring.Derfor har stigningen i ældre kæledyr direkte drevet væksten i high-end kæledyrsforbruget, og tendensen til humanisering af kæledyr i Japan er tydelig i forbindelse med opgradering af forbruget af kæledyrsprodukter.
Guohai Securities udtalte, at ifølge Euromonitor-data var forskellige specialbutikker uden for detailhandelen (såsom dyresupermarkeder) den største fødevaresalgskanal i Japan i 2019, der tegnede sig for op til 55 %.
Mellem 2015 og 2019 forblev andelen af japanske dagligvarebutikker, blandede detailhandlere og veterinærklinikkanaler relativt stabil.I 2019 tegnede disse tre kanaler sig for henholdsvis 24,4 %, 3,8 % og 3,7 %.
Det er værd at nævne, at på grund af udviklingen af e-handel er andelen af onlinekanaler i Japan steget en smule, fra 11,5 % i 2015 til 13,1 % i 2019. Udbruddet af 2020-epidemien har ført til den voldsomme vækst af online salg af kæledyrsprodukter i Japan.
For grænseoverskridende e-handelssælgere, der ønsker at blive sælgere af kæledyrskategorier på det japanske marked, anbefales det ikke at vælge kæledyrsfoder-relaterede produkter, som de fem bedste giganter i den japanske kæledyrsfoderindustri, Mars, Eugenia, Colgate, Nestle , og Rice Leaf Price Company, har markedsandele på henholdsvis 20,1%, 13%, 9%, 7,2% og 4,9% og stiger år for år, hvilket resulterer i hård konkurrence.
Hvordan skiller man sig ud og udnytter fordelene fra indenlandske kæledyrsindustrimærker i Japan?
Det anbefales, at sælgere på tværs af grænserne starter med højteknologiske kæledyrsprodukter, såsom vanddispensere, foderautomater, kæledyrskameraer osv. Og de omkringliggende områder såsom emballage til kæledyrsfoder, kæledyrspleje og kæledyrslegetøj kan også tjene som indgang point.
Japanske forbrugere værdsætter kvalitet og sikkerhed, så grænseoverskridende sælgere skal opnå relevante kvalifikationer, når de sælger relaterede produkter for at reducere unødvendige problemer.Grænseoverskridende e-handelssælgere i andre regioner kan også henvise til forslag til valg af japanske e-handelsprodukter til kæledyr.I den nuværende situation, hvor epidemien stadig er alvorlig, er kæledyrsmarkedet klar til at bryde ud når som helst!
Indlægstid: 26. august 2023
